App推廣場(chǎng)景化是什么意思？就是設(shè)計(jì)一個(gè)用戶使用場(chǎng)景，讓用戶通過(guò)場(chǎng)景對(duì)你所推廣的App有個(gè)進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，通過(guò)提升轉(zhuǎn)化率，從而更大程度激發(fā)用戶下載欲望。

App推廣場(chǎng)景化是指設(shè)計(jì)一個(gè)用戶使用場(chǎng)景，讓用戶通過(guò)場(chǎng)景對(duì)所推廣的App有更深入的認(rèn)識(shí)，從而提升轉(zhuǎn)化率，激發(fā)用戶下載欲望。這種營(yíng)銷手段始終伴隨著營(yíng)銷的前提。場(chǎng)景化推廣是一種新興的營(yíng)銷方式，可以通過(guò)創(chuàng)造特定的環(huán)境來(lái)吸引用戶下載和使用App。

例如，在應(yīng)用商店中搜索關(guān)鍵詞“直播、理財(cái)、斗地主、貸款”等，提升關(guān)鍵詞的搜索排名就是在用戶主動(dòng)需求場(chǎng)景下做精準(zhǔn)的推廣渠道。另外，在超市中放置酒水時(shí)，懂酒的人會(huì)知道自己要買什么酒，但很多人是為了送禮等需求而購(gòu)買酒水。因此，通過(guò)對(duì)酒水外包裝、介紹等精美設(shè)計(jì)可以提高用戶選購(gòu)率。

在電視廣告中也可以創(chuàng)造場(chǎng)景化的方式來(lái)宣傳產(chǎn)品。例如東鵬特飲和OPPO手機(jī)都通過(guò)視頻廣告和文案等方式創(chuàng)造了使用場(chǎng)景，讓消費(fèi)者記住了品牌，并在特定情境下想到這些產(chǎn)品。

對(duì)于App推廣來(lái)說(shuō)，不同于品牌廣告預(yù)算相對(duì)較大且有空間去制造場(chǎng)景，在流量碎片化時(shí)代里面如何去創(chuàng)造“場(chǎng)景”呢？例如在ASO上利用標(biāo)題和副標(biāo)題添加熱門關(guān)鍵詞吸引用戶眼球；在信息流廣告中通過(guò)圖片素材或文案上地域、性別、年齡等特征來(lái)制造懸念等方法。

總之，“場(chǎng)景化推廣”就是根據(jù)產(chǎn)品解決用戶痛點(diǎn)和推廣環(huán)境進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。只有將產(chǎn)品放置到合適的環(huán)境中并利用各種手段進(jìn)行宣傳才能吸引更多目標(biāo)用戶并提高轉(zhuǎn)化率。