4 月 18 日，一篇題為《南方人說謊VS北方人說謊》的圖文在朋友圈瘋傳，包括人民日報、共青團(tuán)等大號也紛紛轉(zhuǎn)載，由此引發(fā)的超高關(guān)注度，更是直接將這一話題送上微博熱搜，帶來 2 億+ 的閱讀曝光，其背后的創(chuàng)作團(tuán)隊「有趣青年」也再次走到大眾眼前。

5 天后，「有趣青年」與「人民日報」又聯(lián)合出品了一篇以“世界讀書日”為主題的推文——《“讀書其實沒有什么用”》，文章在「人民日報」公眾號發(fā)布 30 分鐘后點贊迅速過萬，72 小時點贊數(shù)更達(dá)到 4.8 萬之高。

但這還不是全部。因為在這之前，「有趣青年」就創(chuàng)作過《對不起，這是我第500次想屏蔽你》、《廣東人真是太太太太太好玩了?。?！》一眾刷屏爆款，也聯(lián)合銀聯(lián)閃付、天貓、香港迪士尼等知名品牌推出過《這就是沒人找你聊天的原因》、《合格男友戀愛指南》這類讓用戶“欲罷不能”的廣告軟文，粉絲數(shù)也一再增長，如今已經(jīng)突破 500 萬。

那么「有趣青年」爆款頻出的原因到底是什么？它到底有著怎樣的魔力，讓廣大讀者情不自禁愛上了“看廣告”呢？

今天，我們就以「有趣青年」圖文為突破點，看看其背后有哪些值得我們學(xué)習(xí)的“套路”。

高閱讀文章是“如何煉成的”？

近兩年，我們經(jīng)常能聽到公眾號流量下降、內(nèi)容紅利消失的言論。誠然，從大環(huán)境上看，這些言論并非危言聳聽，但與此同時，我們也看到不少公眾號靠著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“逆風(fēng)飛起”。比如「有趣青年」團(tuán)隊，就是通過持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)篇篇推文10W+，也成功斬獲多篇百萬+、千萬+爆文。

那么「有趣青年」這些高閱讀文章到底是如何打造的？下面我們將從選題策劃、圖文撰寫、視覺設(shè)計 3 方面分享這些發(fā)現(xiàn)：

1） 選題策劃

通過對「有趣青年」最近一個月的推文、以及賬號出現(xiàn)過的刷屏爆文進(jìn)行分析，我發(fā)現(xiàn)他們的選題沒有刻意地追逐熱點，而是集中于對某類人群或者某類社會性現(xiàn)象的洞察上。

比如最近聯(lián)合人民日報出品的這篇《“讀書其實沒有什么用”》，通過三個鮮活的故事旗幟鮮明地反擊“讀書無用論”，并且號召大家一起讀好書；

又比如 4 月 18 日的推文《南方人說謊VS北方人說謊》，神還原了每個省份“我信了你的邪”之后的窘?jīng)r，不禁讓人捧腹大笑；

再比如 2 月 16 日發(fā)布的文章《對不起，這是我第500次想屏蔽你》，生動地再現(xiàn)了現(xiàn)實社會中“幸福時被潑冷水”的現(xiàn)象，表達(dá)了“在你感到幸福時，別忘了安靜地守護(hù)別人的幸?！钡膱远☉B(tài)度。

但「有趣青年」團(tuán)隊的這種強洞察并非“妙手偶得之”，據(jù)了解，他們團(tuán)隊會經(jīng)常與粉絲做互動，通過問卷、私聊、采訪等方式進(jìn)行調(diào)查；

同時，團(tuán)隊成員也會留心觀察身邊人的習(xí)慣或故事，并思考這些習(xí)慣或故事能否放大到覆蓋大部分人群。「有趣青年」的很多選題，就是通過這種觀察提煉出來的。

2）圖文撰寫：創(chuàng)造金句

通過研究，我發(fā)現(xiàn)「有趣青年」的文章形式，基本可以總結(jié)為：生活場景+金句文案，生活場景更多屬于下面的“視覺設(shè)計”部分，暫且按下不表，我們先來談?wù)劇敖鹁湮陌浮薄?/span>

「有趣青年」每篇文章幾乎都有金句文案誕生，并且這些金句也都被巧妙地安排到最為合適的地方：

2018 年 12 月 20 日，

《90后測試題全國統(tǒng)一卷》

在結(jié)尾為 90 后喊出“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱烈盈眶”；

2019 年 2 月 16 日，

《對不起，這是我第500次想屏蔽你》

在文章末尾輕聲告訴我們“只不過在你感到幸福時，別忘了安靜地守護(hù)別人的幸?！?；

2019 年 4 月 23 日，

《“讀書其實沒有什么用”》

開篇那句“生活有時候很像這個地鐵站，來不及感受，只是隨著人群向前走”更是直戳讀者的內(nèi)心。

金句的作用無非兩點，一是耐人尋味，二是直戳人心，它能夠最大程度上引發(fā)用戶共鳴，而共鳴則是轉(zhuǎn)發(fā)分享最大的推動力之一。

同時，這些金句安排的位置也頗為講究。放在開頭，能夠激起讀者興趣；放在末尾，則給用戶提供了轉(zhuǎn)發(fā)語，因為很多用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章時就是直接復(fù)制那句戳到他們的金句作為轉(zhuǎn)發(fā)語的。

其實，不管是一篇文章還是一部電影，金句的存在與否會對其傳播產(chǎn)生天壤之別的影響。

就拿《紅海行動》和《戰(zhàn)狼2》來說，故事背景同樣是撤僑，保護(hù)中國僑民利益，但由于《戰(zhàn)狼2》有著不少可以交付的金句，比如“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”，“中國人民共和國公民：當(dāng)你在海外遭遇危險，不要放棄！請記住，在你身后有一個強大的祖國！”等，因此獲得比前者多得多的傳播曝光。

3）視覺設(shè)計

作為一個原創(chuàng)漫畫公眾號，「有趣青年」的內(nèi)容呈現(xiàn)不止于金句文案的創(chuàng)作，還有視覺漫畫的強大表現(xiàn)力。

我們可以看到，在《“讀書其實沒有什么用”》這篇圖文的第一個場景中，通過人物靈魂的抽離，進(jìn)行現(xiàn)實空間與書中世界的切換，最后將自己昂首的姿態(tài)與堂吉訶德騎驢持槍的影子互相呼應(yīng)，讓人感受到“我還要做一個騎士，向生活刺出長矛”的堅定。

而在《對不起，這是我第500次想屏蔽你》中，每一個小故事都由一個聲音引入，又用同樣的一個聲音結(jié)束，同時每個故事又從動作分鏡、光線切割等細(xì)節(jié)不斷強化人物情緒，不斷戳中讀者內(nèi)心的柔軟處，讓讀者更容易感同身受。

因此在做新媒體創(chuàng)作時，應(yīng)該從選題策劃、圖文撰寫、視覺設(shè)計的每個環(huán)節(jié)進(jìn)行強把關(guān)、高要求，只有這樣才能使得文章內(nèi)容具有記憶點、共鳴感，也更容易引起用戶的分享傳播，至于那些粗制濫造的內(nèi)容，顯然就會被淘汰而“泯然眾公眾號矣”。

如何讓粉絲對賬號產(chǎn)生高粘性？

作為深耕新媒體多年的老兵，我們經(jīng)?？吹竭@樣一部分公號主：他們只把公眾號作為內(nèi)容推送工具，往往忽略和粉絲互動，逐漸偏離粉絲的需求，從而產(chǎn)生用戶粘性降低、閱讀量下滑等運營障礙，甚至出現(xiàn)一推送文章就掉粉的尷尬局面。

而「有趣青年」則完全不同，盡管目前賬號粉絲已達(dá) 500 萬+，但它依然保持著每日自然增粉數(shù)千的良好勢頭，并且每篇文章都有上萬讀者踴躍留言。

那么「有趣青年」粉絲高粘性背后的秘訣到底是什么呢？

1）賬號人格化：塑造“狗哥”形象

有人格的賬號，是一個IP；沒有人格的賬號，僅僅是一個名字。當(dāng)賬號人格化后，你就更容易與粉絲打成一片，與粉絲建立感情，從而讓他們認(rèn)同你，信仰你的價值觀，這樣他們才會成為你的傳播節(jié)點，自發(fā)地幫你分享轉(zhuǎn)發(fā)。

而「有趣青年」賬號就有著這樣一個讓讀者十分熟悉的人設(shè)——“狗哥”，它在之前的文章總會以“AVbody晚上好我是狗哥”這句對白開場，也會在文章內(nèi)容、文末留言互動中，以高傲賤萌的語言將“狗哥”這一形象進(jìn)行露出和塑造，從而潛移默化地影響讀者。

這種潛移默化的力量是極為強大的。我們可以看到，圖文升級后的「有趣青年」賬號在文章開頭雖然少了那句熟悉的開場白，但在留言區(qū)我們依然可以大量粉絲為“狗哥”打call，甚至很多新用戶還會與老用戶互動，深扒“狗哥”歷史，在這一來一回中，賬號人格形象的影響又得到進(jìn)一步放大。

2）留言互動：每條留言都會被回復(fù)

在接受清博數(shù)據(jù)的一次采訪中，「有趣青年」主編曾表示，在粉絲運營方面，他們珍惜每一次和粉絲觸達(dá)的機會，他們會盡可能回復(fù)所有底部和后臺留言，讓粉絲確實感受到賬號是一個有靈魂的朋友。

的確，在新媒體運營中，回復(fù)評論是與粉絲進(jìn)行溝通和交流的重要方式。好的回復(fù)及互動，會增強與粉絲之間的聯(lián)系，提高粉絲粘性，甚至能提高粉絲的參與熱情。

3）粉絲福利

不僅如此，「有趣青年」平時也會盡可能地與品牌方爭取優(yōu)惠政策和福利活動，在節(jié)假日的特殊日期，給粉絲發(fā)紅包或在留言區(qū)送一些小禮品。就拿最近與香港迪士尼的合作，他們就為粉絲大方地送上了 4 張香港迪士尼樂園門票。

同時，他們還會組織過線下活動增加粉絲粘性，比如之前的“單身電影院”活動，比如在“單身電影院”活動中，就有東北粉絲專門飛到深圳來參加，可見粉絲活躍度之高。

高質(zhì)量推文+高粘性粉絲，品牌自然會來

在各大賬號不斷轉(zhuǎn)型仍然很難突破打開率、圖文點贊數(shù)據(jù)下滑局面的當(dāng)下，「有趣青年」還能保持每個月發(fā)布 20+ 條廣告圖文的同時一直保持高打開率、高點贊率，這和優(yōu)質(zhì)圖文的持續(xù)輸出是分不開的。

一篇篇高質(zhì)量圖文留住了大量的高活躍度粉絲，也讓越來越多的一線品牌成為了有趣青年的復(fù)投客戶。

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隨著廣告等商業(yè)內(nèi)容的增加，意味著日常內(nèi)容的減少，那么這種平衡的打破或許會影響粉絲留存。對于這個問題，「有趣青年」在一次采訪中曾坦言兩者并不矛盾：

“當(dāng)把每一篇圖文包括軟文都打造成精品，讀者就會對內(nèi)容有所期待，也能滿足廣告主們的要求。”

據(jù)了解，「有趣青年」在明確品牌調(diào)性的前提下，會盡量貼合粉絲們的真實需求發(fā)散出多版不同大綱，給客戶推薦最優(yōu)的一個，促使雙方達(dá)成共識。而這種對粉絲喜好和品牌客戶需求的平衡，使得其多篇廣告圖文在粉絲和品牌方的反響都很好。

比如「有趣青年」前段時間發(fā)布的支付寶廣告圖文《南方人過年 VS 北方人過年》，發(fā)布后獲20000+人分享，還被上百頭部大號包括廣東共青團(tuán)等聯(lián)合轉(zhuǎn)載推薦；

再比如「有趣青年」發(fā)布的銀聯(lián)閃付廣告軟文《這就是沒人找你聊天的原因》，客戶也對圖文形式和內(nèi)容連聲稱贊。

用戶對好內(nèi)容的需求不變

在我們看來，公眾號整體數(shù)據(jù)下滑是用戶優(yōu)勝劣汰后的結(jié)果，也是微信內(nèi)容生態(tài)趨于成熟必然經(jīng)歷的陣痛。

隨著微信內(nèi)容生態(tài)漸趨成熟，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求也愈發(fā)突出，粗制濫造的內(nèi)容會被淘汰，唯有那些堅持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者才能聚攏到更多忠實用戶，吸引到更多品牌客戶，「有趣青年」如此，其剛突破 500W 粉絲的兄弟賬號「晚安少年」亦如是。

我們做內(nèi)容的，必須清楚的認(rèn)識到這一點：時代在變，用戶群體在變，用戶口味也在變，但用戶對好內(nèi)容的需求一直不變，好內(nèi)容依然是一個公眾號持久經(jīng)營的根基所在。

??作者簡介：運營研究社，不讓運營人孤寂地成長！我們是國內(nèi)最大的運營從業(yè)者社群，40萬運營人都在關(guān)注本號。