寫(xiě)文案，最重要的工具是什么?

　　有3個(gè)：眼睛、手、腦子!

　　多看、多寫(xiě)、多想。

　　好了，金句和廢話，我一并說(shuō)完了。

　　那文案有沒(méi)有捷徑?當(dāng)然有的：

　　1、大量的看各種國(guó)內(nèi)外經(jīng)典案例，把腦袋撐爆，把素材庫(kù)也給撐爆，這個(gè)短期就會(huì)慢慢見(jiàn)效。抄你也得知道抄什么。

　　2、長(zhǎng)期大量的閱讀，不只是技巧理論類(lèi)，各種書(shū)都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。這是個(gè)持續(xù)自我豐富的過(guò)程。

　　3、可以挑選幾個(gè)輸出品質(zhì)穩(wěn)定的品牌，假想自己在為他們服務(wù)，每次在一些重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)去寫(xiě)這些品牌的文案，并備注好你的文案策略和邏輯。

　　然后等到品牌官方發(fā)布文案后去對(duì)比下：他為什么那么寫(xiě)，他的策略邏輯是什么，和你有什么不同。一定要去分析。

　　每次別人問(wèn)我類(lèi)似問(wèn)題時(shí)，我的回答基本都是這樣的。

　　腦袋要被撐爆時(shí)，想法自然噴涌而出，這就是捷徑。

　　至于寫(xiě)文案，有沒(méi)有什么高效的小妙招?

　　這個(gè)真的有，我自己寫(xiě)文案寫(xiě)作時(shí)就經(jīng)常會(huì)有一些既方便又有效的方法，如果你也想用用這些妙招。

　　好的，完全沒(méi)問(wèn)題，請(qǐng)往下看。

　　一、記錄碎片見(jiàn)聞、想法

　　我有一個(gè)自認(rèn)為還不錯(cuò)的好習(xí)慣：每次腦子里有什么靈感和想法的時(shí)候，都會(huì)馬上掏出手機(jī)快速記下來(lái)。

　　寫(xiě)文案先別管什么腦洞和創(chuàng)意，及時(shí)捕捉自己的一些見(jiàn)聞和想法就是很好的一個(gè)妙招，后面自會(huì)用得上。

　　不管是手機(jī)還是便簽，把你看到的每一個(gè)有趣的事物、故事、段子、一段影片、一條對(duì)話、一個(gè)靈感、冒出來(lái)的創(chuàng)意想法都記錄下來(lái)，分門(mén)別類(lèi)，這可能就是你將來(lái)的靈感小金庫(kù)，時(shí)不時(shí)翻一下都會(huì)收益匪淺。

　　特別在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量的經(jīng)典作品、案例、素材都是共享的，如果你把這些看到的經(jīng)典作品、好的句子、好的創(chuàng)意、好的想法、好的廣告等等貼上標(biāo)簽分好類(lèi)，在需要的時(shí)候就可以很快找到。

　　二、列提綱

　　寫(xiě)提綱絕對(duì)是寫(xiě)文案的一個(gè)高效妙招，提綱列得好，文案垮不了。

　　我一直都建議，文案人需要培養(yǎng)出列提綱的習(xí)慣，把自己想表達(dá)的提前用簡(jiǎn)明的文字精準(zhǔn)提煉出來(lái)，非常鍛煉邏輯思考能力。

　　一篇準(zhǔn)備寫(xiě)的文案你可以圍繞主題拆分成不同的部分，每個(gè)部分要寫(xiě)什么用一句話寫(xiě)出來(lái)，針對(duì)各個(gè)部分又可以繼續(xù)拆分下一層級(jí)。這樣邏輯就比較清晰，每一部分對(duì)應(yīng)各自的內(nèi)容，形成一個(gè)簡(jiǎn)單的文案框架。

　　而且，提前列好提綱，也會(huì)加快寫(xiě)作的速度。因?yàn)橐坏┛蚣艽詈?，你要做的就不是一口氣?xiě)一整篇文案，而是細(xì)化到寫(xiě)好每一個(gè)部分。

　　我自己的習(xí)慣是，在把腦袋里一閃而過(guò)的靈感記下來(lái)后，如果是想寫(xiě)的，馬上就列出提綱，可能也就那么幾十個(gè)字，或是幾個(gè)小標(biāo)題。但當(dāng)我有時(shí)間的時(shí)候很快就能變成幾千字。

　　三、寫(xiě)不出來(lái)就說(shuō)出來(lái)

　　人的大腦就象一部機(jī)器，溫度變高時(shí)工作效率最高。而當(dāng)你一屁股坐下來(lái)開(kāi)始寫(xiě)作時(shí)，大腦卻是冷的。

　　寫(xiě)文案時(shí)，這就叫做冷腦現(xiàn)象，你不知道要怎么開(kāi)始寫(xiě)，就如同沒(méi)打開(kāi)發(fā)動(dòng)機(jī)就要駕駛汽車(chē)翻山越嶺。

　　我的方法是假想讀者就在你面前，用TA的語(yǔ)言和TA說(shuō)話，你在說(shuō)他在聽(tīng)。

　　說(shuō)能幫助你用最習(xí)慣的口語(yǔ)去表達(dá)，比起寫(xiě)會(huì)更快地捕捉到思維，想象你在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品，多說(shuō)幾遍，然后整理出來(lái)，編輯精煉成文。

　　把文字寫(xiě)得艱澀而枯燥，是因?yàn)槲覀儼阉兂闪搜葜v稿，而不是一次談話。這就是妙招。

　　四、寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)，別停

　　萬(wàn)事俱備開(kāi)寫(xiě)后，我的習(xí)慣是寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)，不要回頭，不要停下來(lái)改文章，不要指望邊寫(xiě)邊改改就能在幾分鐘內(nèi)把文案改好。只會(huì)焦頭爛額，沒(méi)有效率。

　　我就見(jiàn)過(guò)很多人，總是一邊寫(xiě)一邊改，沒(méi)完沒(méi)了，都開(kāi)始寫(xiě)下一段了還在想上一段該怎么改，這樣肯定不行，改到最后把自己都改懵逼了，完全寫(xiě)不下去。

　　如果你想要妙招，那記?。簩?xiě)作的第一遍就是把自己想要寫(xiě)的內(nèi)容、觀點(diǎn)、資料素材等等都表達(dá)出來(lái)，不要想太多，先完成進(jìn)度從0到1。

　　之后第二遍、第三遍、第四遍....才是調(diào)整邏輯，審詞度句，精雕細(xì)琢，讓文字更生動(dòng)，讓表達(dá)更通暢等等。

　　五、隔天復(fù)看

　　這個(gè)方法我之前說(shuō)到過(guò)，就是當(dāng)你寫(xiě)好一篇文案，甚至是已經(jīng)修改了好幾遍終于滿意，激動(dòng)得合不攏腿時(shí)，如果沒(méi)那么著急要發(fā)出去，不妨晾它一個(gè)晚上，讓稿子飛一會(huì)兒。看看一晚上后再讀讀是什么感受。

　　有時(shí)候晚上想到一個(gè)令人興奮的點(diǎn)子，到第二天早上再一想，啥也不是了。

　　我在寫(xiě)文章時(shí)，寫(xiě)作和最終優(yōu)化是分開(kāi)的，基本隔1-3天會(huì)再去看寫(xiě)好的文案，感覺(jué)大不一樣。大多數(shù)情況是邊看邊改部分優(yōu)化，還有可能直接就刪了一大半，甚至有時(shí)候會(huì)看了一遍后覺(jué)得這是TM什么玩意兒。

　　刪掉，重寫(xiě)，或壓根不寫(xiě)了。

　　OK，這就我寫(xiě)文案時(shí)經(jīng)常用到的幾個(gè)小妙招，我覺(jué)得都是人人可以干，且想干就能干的事情?？偨Y(jié)一下：

　　? 隨時(shí)記錄所見(jiàn)所聞、靈感想法，豐富自己的“小金庫(kù)”? 提前思考，先列提綱，在框架下寫(xiě)作? 如果冷腦，那就想象讀者就坐在對(duì)面直接說(shuō)? 開(kāi)始寫(xiě)就不要回頭，邊寫(xiě)邊改是大忌，先初稿再集中改稿? 讓稿子飛一會(huì)，隔天復(fù)看，該改就改

　　如果你有興趣，可以嘗試一下。如果用起來(lái)沒(méi)半毛用，那就再堅(jiān)持一下，還沒(méi)用?果斷丟掉，可能并不適合你。

　　沒(méi)什么絕對(duì)好的方法，自己有用，順手就行。