福袋是直播時留住用戶、增加人氣、快速漲粉的有效工具，因此也受到不少主播的青睞。
福袋是視頻號直播時留住用戶、增加人氣、快速漲粉的有效工具，因此也受到不少主播的青睞。結合友望數據【直播記錄】【直播監(jiān)控】功能，來看看視頻號福袋玩法有哪些？有哪些小技巧？
設置福袋，流量暴增123%？
目前，視頻號福袋的玩法比較豐富，不少主播會在直播開始前，通過福袋來吸引用戶進入直播間。比如極物嚴選，幾乎在每場直播開始前都會上線福袋，主播也會不斷重復獎品，吸引用戶積極參與福袋互動。通過【直播監(jiān)控】-【觀眾互動分析】-【福袋列表】，可以發(fā)現該賬號某場直播開播后不久就上線福袋，參與條件需要關注主播并參與聊天，獎品有沐浴露以及紅包。
直播福袋的固定放送，培養(yǎng)用戶定時觀看直播抽取福利的習慣，也在一定程度上活躍直播間氣氛，比如某場直播參與條件是參與聊天并發(fā)出“牛排活動倒計時開啟！”可抽獎，在【彈幕詞云】也可以看到“牛排”一詞占比較高，可見用戶參與福袋的積極性。
△ 友望數據-直播記錄-彈幕詞云
部分主播也會在公屏上顯示福袋的參與方法，以醒目的方式吸引用戶參與。
顏值才藝主播們也會通過福袋來提高直播間人氣，比如才藝主播張子莯會在直播掛上福袋，拉高點贊與互動數據。從【直播記錄】-【觀眾互動分析】中可以了解到該主播近期多場直播都有設置福袋，參與條件點贊居多，獎品主要是莯家扇，用戶點贊直播間即可參加福袋抽獎。主播也會在直播中，強調用戶點贊就可以參與抽獎。
通過【直播數據趨勢】可以了解該主播某場直播20點47分觀看人數、喝彩次數增幅明顯，在21點19分達到峰值，觀看人數增量達到13w+，半個小時內流量暴增123%， 喝彩次數增量也達到了85w+。數據暴增雖不全是福袋的因素，然而在提高人氣以及賬號權重方面福袋也起了至關重要的作用，比如通過【福袋列表】可以了解到該直播間在20點47分上線了福袋。
△ 友望數據-直播記錄-用戶互動分析
有的直播間會在固定一個時間段送福袋，每隔半個小時或1個小時抽獎一次，有的甚至福袋抽獎貫穿整個直播間，福利送不停。比如在監(jiān)控樊登讀書的一場寵粉節(jié)直播中，有iPad、iPhone13、馬克杯、帆布袋、1000元的圖書盲盒等豐厚獎品，參與條件有評論任意內容、點贊、分享。
從【福袋列表】可以了解該場直播設置了41個福袋，預估參與人數超6.8w，極大提高用戶在直播間的停留時長。
從福袋的發(fā)布時間及開獎時間可以發(fā)現整場直播下來，福袋幾乎沒斷過。
豐厚的獎品福利活躍直播間的同時，也很好地為直播間引流，從【直播數據趨勢】可以了解到該場直播喝彩次數增量在21點13分達到峰值，超過100w，觀看人數增量在22點24分達到峰值，達到了7.6w。
福袋的“參與條件”用途也比較多，除了點贊、關注，還可以為下一場直播做宣傳。在監(jiān)控的Kris進化筆記一場直播中，用戶需要評論指定內容“預約明天直播聽干貨”領取福袋。在【彈幕詞云】中可以發(fā)現，“預約”一詞占比也較高。
視頻號直播可以彈出下一場直播的預約卡片，主播們也可以在上線福袋的同時，放出直播的預約鏈接。福袋的玩法還有許多，當觀看人數接近目標時，發(fā)放福袋，比如“現在直播間人數已經5w了，來，我們給家人們送上一波福利啊”，以此延長用戶的停留時間。
在直播開播前，可以發(fā)布直播的預熱視頻，或在社群、公眾號圖文中預告直播，并告訴用戶有哪些獎品，吸引用戶進入直播間，提高直播間開播流量。
在直播中，主播可以不斷重復獎品名稱及參與方式，比如“還沒參與抽獎的家人們，記得右下角為主播點個贊，就可以參與福袋抽獎了”“寶寶們，來，評論刷起來，右上角領福袋”“新進來直播間的寶寶們，記得關注直播，右上角點擊領取福袋哦”等等。目前，視頻號福袋參與條件有點贊、評論任意內容、評論指定內容以及關注主播，一場直播可以有多種參與條件。
主播可以根據直播間情況來設置不同的參與條件，比如人氣下滑，就可以通過點贊、評論或者轉發(fā)直播間等參與條件來提高人氣。主播還可以在鏡頭前拿著手機教用戶怎么參與福袋抽獎。在直播中主播，也可以預告下一場直播獎品有哪些，讓用戶提前預約鎖定。福袋獎品名稱建議具體點，讓用戶能清楚知道可以得到什么，避免引起不必要的糾紛。用戶中獎后，主播一定要記得履約，及時兌獎，否則不僅傷粉，信任度降低，還有可能被用戶舉報、投訴，后期的直播也會受影響。
福袋雖然是直播中比較低門檻的引流工具，但也起著至關重要的作用。主播們在研究福袋玩法過程中，不妨可以使用【直播記錄】【直播監(jiān)控】中的【觀眾互動分析】功能，了解福袋詳情，參與條件有哪些套路玩法、福袋上線時間有什么講究等等。同時，結合其他功能比如【直播數據趨勢】了解福袋上線后直播數據有何變化，助力主播們更好的引流帶貨。注：以上數據來自【友望數據】的客觀監(jiān)測，部分數據或受限于監(jiān)測機制，與實際數據相比可能有所偏差，結果僅供參考。
文章作者：小蘭。
文章來源：友望數據（ID：youwangshuju），專業(yè)的視頻號數據分析工具，為你提供帶貨博主、實時直播數據、爆款視頻和掛鏈數據，更好助力視頻號漲粉變現。
圖片來源：部分圖片來源網絡，版權歸原作者所有，不為商業(yè)用途，如有侵犯，敬請作者與我們聯(lián)系。文章為作者獨立觀點，不代表135編輯器立場。
文章申明：本文章轉載自互聯(lián)網公開渠道，如有侵權請聯(lián)系我們刪除
