春節(jié)期間，抖音短視頻又跑出了一匹黑馬——1 對(duì)翁婿火了！

這個(gè)來(lái)自上海的女婿，通過(guò)賬號(hào)@溫暖一家，記錄了他東北內(nèi)蒙古老丈人的日常 vlog ，吸粉 886 萬(wàn)。

這個(gè)@溫暖一家 究竟有多火呢？

他們最新發(fā)布的 10 條視頻中，有 9 個(gè)點(diǎn)贊超 50 萬(wàn)，2 個(gè)視頻點(diǎn)贊超 100 萬(wàn)。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，@溫暖一家 一舉超過(guò)張?zhí)m、小楊哥，以漲粉 247 萬(wàn)的成績(jī)成為 2022 年 12 月抖音粉絲增量最多的達(dá)人號(hào)，單天最高漲粉 58.9 萬(wàn)。

作為 2022 年新成長(zhǎng)起來(lái)的達(dá)人賬號(hào)，@溫暖一家 以家庭日常 vlog 內(nèi)容為主，在記錄老丈人與女婿的嬉戲打鬧、互助整蠱中，穿插段子和生活故事，仿佛一部情景輕喜劇。

在過(guò)去一年中@溫暖一家 制作了近 30 個(gè)點(diǎn)贊過(guò)百萬(wàn)的短視頻，堪稱爆款制造機(jī)。

為什么家庭互動(dòng)類(lèi)搞笑內(nèi)容總能跑出新黑馬？@溫暖一家 在內(nèi)容制作上有哪些值得復(fù)盤(pán)的小套路？運(yùn)營(yíng)社翻看多位同賽道的內(nèi)容玩家后，總結(jié)出一些值得學(xué)習(xí)的內(nèi)容模板。

01

內(nèi)蒙老丈人撞上南方女婿，

搞笑向家庭內(nèi)容吸粉 886 萬(wàn)

先來(lái)感受一下@溫暖一家 創(chuàng)作的一個(gè)典型短視頻：

女婿：先給我來(lái) 20 串玉米，再給我......

老丈人：啥玩意？20 串？你請(qǐng)我一頓燒烤，就讓我吃玉米阿！我平常可沒(méi)虧待你，我就吃一個(gè)（玉米），剩下你全吃。

女婿：你就吃一個(gè)哈，等會(huì)不夠別搶我的。

緊接著，女婿佳輝又豪橫地點(diǎn)了 40 串里脊肉、20 串五花肉、20 串臘腸、10 串年糕、5 串青椒，老丈人驚掉了下巴，直呼“吃不了！吃不了！這玩兒剩下打包就不好吃了”。

女婿表示吃不了再點(diǎn)，老丈人更驚訝了：“這還不夠？”

結(jié)果玉米一上，全是“迷你串”，老丈人倍感無(wú)語(yǔ)，一邊搶串一邊吐槽：“在東北都是玉米棒，哪有玉米粒。你玩我呢？這都不夠塞牙縫的呢！”喜劇氛圍拉滿。

就是這樣一條簡(jiǎn)單的視頻，@溫暖一家 獲得了近 300 萬(wàn)點(diǎn)贊，31 萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，27 萬(wàn)收藏，并實(shí)現(xiàn)數(shù)十萬(wàn)的粉絲增長(zhǎng)。

類(lèi)似的短視頻他們還制造了不少。該賬號(hào)主要以東北內(nèi)蒙古「老丈人」和「南方女婿」為主角，圍繞家庭日常、文化差異、美食、搞笑段子、鄉(xiāng)村生活等元素，一年制作了近 200 個(gè)短視頻，大部分視頻點(diǎn)贊量都能突破十萬(wàn)，近幾個(gè)月的視頻點(diǎn)贊量基本都維持在 50 萬(wàn)以上。

為什么粉絲們這么喜愛(ài)這對(duì)“奇葩”的老丈人和女婿？

1）文化、身份差異碰撞出「反差萌」

@溫暖一家 在 2022 年 1 月 4 日首次發(fā)布視頻，第一條視頻就成為了爆款。這條視頻記錄了老丈人從內(nèi)蒙古開(kāi)車(chē)自駕兩千多公里到上?？赐畠骸⑴龅墓适?。

老丈人在女兒預(yù)產(chǎn)期十天前，驅(qū)車(chē)到上海過(guò)年。

帶的年貨屬實(shí)驚掉一地下巴，不僅有牛羊肉，烏雞、奶酪、粘豆包、酸菜，甚至還帶了個(gè)電冰箱裝了一整頭內(nèi)蒙黑毛豬。

零食后面還有一個(gè)大冰柜

老丈人的年貨裝滿了一整個(gè)小貨車(chē)，宛如一個(gè)正在卸貨的進(jìn)貨商，驚呆了一眾網(wǎng)友，也讓人感嘆“可憐天下父母心”。

這條視頻為@溫暖一家 帶來(lái)流量，接著他們又趁熱打鐵，以每 1-2 天出一條的速度拍攝 vlog，有記錄妻子產(chǎn)檢、住院的日常，也有老丈人動(dòng)手制作東北美食的直拍。

大多視頻都有著不錯(cuò)的點(diǎn)贊和播放量，但均算不上爆款。

讓@溫暖一家 徹底爆火的是一條名為“當(dāng)北方老丈人帶南方女婿吃北方燒烤”的內(nèi)容。視頻中，老丈人小福帶著女婿佳輝在東北吃燒烤。

初到北方的女婿豪橫地點(diǎn)了 8 跟玉米串，結(jié)果老板上了 8 個(gè)大玉米棒子，一旁的女婿看呆了。

這條視頻著重強(qiáng)調(diào)了南北方點(diǎn)菜習(xí)慣的差異，用南方視角觀察北方生活，將南北方人對(duì)燒烤份量的不同理解制作成笑點(diǎn)，既貼近生活，又符合人設(shè)性格。單條視頻點(diǎn)贊達(dá) 191 萬(wàn)，也是他們第一條點(diǎn)贊破百萬(wàn)的視頻。

看似突然爆火的背后，也有跡可循。其實(shí)在此之前，@溫暖一家 就漸漸找準(zhǔn)了定位。

人設(shè)上，賬號(hào)強(qiáng)調(diào)了南方女婿和東北老丈人，讓觀眾一眼就能發(fā)現(xiàn)兩個(gè)人物在文化和習(xí)慣上的不同，也能持續(xù)挖掘出意想不到但又合乎情理的笑料，拍攝出一組小型“生活喜劇”。

內(nèi)容上，他們著重突出了南方人與北方人對(duì)美食的不同理解，借助差異碰撞火花和笑點(diǎn)。這樣的內(nèi)容在抖音不算新鮮，但粉絲喜聞樂(lè)見(jiàn)。

2）“搞笑+美食”雙重?cái)⑹?/strong>

在抖音“南方人首次吃東北燒烤”話題合集中，高贊視頻達(dá) 80 個(gè)，而@溫暖一家 無(wú)疑是其中的佼佼者。能脫穎而出核心是他們把「人設(shè)」立住了，用表情與肢體動(dòng)作把梗演活了。另外，在視頻腳本上，明顯能力更突出，幾乎做到 3-5 句話就能有一個(gè)笑點(diǎn)。

當(dāng)南方女婿帶老丈人去體驗(yàn)廣式粵菜，老丈人發(fā)現(xiàn) 3 個(gè)人點(diǎn)了 8 個(gè)菜，結(jié)果一比劃，每個(gè)菜還沒(méi)自己巴掌大。

看到豉汁蒸鳳爪時(shí)吐槽：“兩個(gè)雞爪劈成四瓣，玩呢？我喝一口酒就把兩個(gè)雞爪干沒(méi)了?！?/span>

等糯米雞上了，老丈人掰開(kāi)荷葉，卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有雞肉?！芭疵纂u里的雞呢？是跑了，還是沒(méi)出鍋嗎？”

說(shuō)到激動(dòng)處，老丈人還略微有些結(jié)巴，結(jié)合其憨厚的長(zhǎng)相，觀眾很難不捧腹大笑。

@溫暖一家 的視頻中充滿了這樣的段子與笑點(diǎn)，既有北方老丈人到南方吃飯、點(diǎn)菜、買(mǎi)菜的生活日常，也會(huì)記錄南方女婿到內(nèi)蒙古體驗(yàn)農(nóng)村生活、吃地道東北菜。

搞笑之外，老丈人還有些真本事。他是一位傳統(tǒng)糕點(diǎn)手藝人，會(huì)炸麻花、做糕點(diǎn)、整東北菜，常常給女婿做各種美食。

找樂(lè)子的粉絲能看到老丈人與女婿的互相逗樂(lè)，喜歡美食與生活的觀眾也能津津有味地看完美食的制作過(guò)程。在歡聲笑語(yǔ)中營(yíng)造出和諧的家庭氛圍，讓觀眾既捧腹又“嫉妒”。

搞笑+美食 buff 疊加，讓@溫暖一家 與其他搞笑博主區(qū)別開(kāi)。同時(shí)也助力其直播帶貨有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2022 年該賬號(hào)共開(kāi)了 43 場(chǎng)直播，場(chǎng)均觀看 94.6萬(wàn)。10 月之后的直播，場(chǎng)場(chǎng) GMV 破百萬(wàn)，總 GMV 超千萬(wàn)，是新主播中的佼佼者。

02

搞笑博主如何持續(xù)制造爆款？

剪映發(fā)布的《2022 視頻創(chuàng)作行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，泛生活內(nèi)容是抖音萬(wàn)粉創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)最快的吸粉賽道，增速超 240%。

圖源：卡思數(shù)據(jù)

其中，家庭日常+搞笑是漲粉最快的標(biāo)簽組合之一。

除了@溫暖一家 ，抖音一哥@瘋狂小楊哥、最近爆火的@張小云和阿玲、“互聯(lián)網(wǎng)三大孝子”（@張若宇、@河馬君、@云吞它爹），這些粉絲數(shù)千萬(wàn)的賬號(hào)都屬于這個(gè)垂直分類(lèi)。

他們都是記錄家庭生活，通過(guò)與家庭成員的碰撞，生產(chǎn)輕喜劇。這一類(lèi)型的創(chuàng)作內(nèi)容為什么能夠持續(xù)出圈？這些成功的博主有哪些值得學(xué)習(xí)的爆款內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)？

運(yùn)營(yíng)社觀察后總結(jié)發(fā)現(xiàn)，他們的成功并非偶然，這些博主幾乎都在人設(shè)創(chuàng)作、內(nèi)容選擇、制作細(xì)節(jié)上下足了功夫，視頻也呈現(xiàn)出“強(qiáng)反差+煙火氣+溫馨家庭氛圍+搞笑”的效果，最后再成功出圈。

1）人設(shè)討喜，搞笑之余突顯溫馨氛圍

能大范圍出圈的博主，在人設(shè)上大多都十分討喜，往往存在著強(qiáng)烈的對(duì)比或沖擊。

@溫暖一家 將女婿與老丈人的關(guān)系解構(gòu)，讓生活中嚴(yán)肅的翁婿關(guān)系輕松化，女婿不僅不怕老丈人，還會(huì)互相嬉戲。比如女婿騙老丈人吃檸檬，老丈人也會(huì)設(shè)局讓女婿舔欄桿，喜劇效果就出來(lái)了。

抖音兩千萬(wàn)粉絲博主@你的子箋子凜 會(huì)通過(guò)撒謊找到對(duì)象、剃了爸爸接受不了的光頭等方式，和爸爸開(kāi)玩笑，將父子關(guān)系娛樂(lè)化。

@瘋狂小楊哥、@張若宇 也都是喜歡在視頻內(nèi)容中整蠱或惡搞家人，以實(shí)現(xiàn)逗樂(lè)粉絲的作用。這些內(nèi)容的邏輯幾乎都是把生活中原本嚴(yán)肅的家庭關(guān)系“喜劇化”，通過(guò)整蠱＋斗嘴制造喜劇笑料。

比如@姚姚不是p30 的媽媽就以“牙尖嘴利”的特性被粉絲喜愛(ài)；@劉雅樂(lè) 的爸爸在吵架時(shí)，就會(huì)經(jīng)常說(shuō)出“你肚臍眼拔罐子，又抽什么風(fēng)”等金句，諷刺之余部分還帶著押韻的俗語(yǔ)，也成為了一大笑點(diǎn)。

這些內(nèi)容能出圈不僅是因?yàn)樽銐蚋阈Γ窃谌嗽O(shè)、情景、氛圍上打動(dòng)了用戶。上述不同博主幾乎都是通過(guò)段子記錄了兩代人接地氣的相處方式，通過(guò)嬉笑和打鬧，營(yíng)造出溫馨的家庭氛圍，讓粉絲看到年輕人也可以與長(zhǎng)輩像朋友一樣相處。

2）貼近熱點(diǎn)，持續(xù)設(shè)計(jì)新話題

對(duì)這個(gè)賽道的博主而言，采準(zhǔn)一個(gè)點(diǎn)生產(chǎn)出一條爆款可能并非難事，困難的是持續(xù)且高頻的創(chuàng)造出有吸引力的內(nèi)容。

@溫暖一家 的選題能力就十分值得中腰部創(chuàng)作者借鑒。

其在生產(chǎn)的第一條視頻走紅后，老丈人憨厚、樸實(shí)的形象為賬號(hào)吸引了一波種子粉絲。緊接著，創(chuàng)作者持續(xù)圍繞老丈人淳樸的人設(shè)拍攝視頻，從制作美食、北方人探店南方餐廳到健身 vlog。

其中，涉及南北方食物差異的視頻播放效果明顯突出，于是賬號(hào)就基本確定了整體定位。后期發(fā)布的視頻也多圍繞“美食+南北方對(duì)比”這一主題展開(kāi)。

他們圍繞這個(gè)主題拍攝了上百個(gè)視頻，既有陪老丈人（北方視角）體驗(yàn)?zāi)戏缴?，又有帶女?/span>（南方視角）感受東北風(fēng)味的內(nèi)容。

另外，他們也會(huì)在視頻中融入熱點(diǎn)，進(jìn)一步提升流量。在“雪糕刺客”成為熱議話題時(shí)，他們記錄老丈人請(qǐng)客吃雪糕的過(guò)程。

老丈人打開(kāi)冰柜豪氣地讓女婿敞開(kāi)選，琢磨著十幾塊錢(qián)能買(mǎi)一筐，結(jié)果挑了 3 跟花了 80 塊錢(qián)，老丈人只能一邊心痛一邊買(mǎi)單，還不忘叮囑女婿：“一天只能吃一口，這玩意太金貴了?！?/span>

接熱點(diǎn)、用熱梗、套用熱門(mén)詞匯也是抖音內(nèi)容持續(xù)出圈的必要技能之一。如@多余和毛毛姐 就是疫情期間接住了“天選打工人”的熱度，實(shí)現(xiàn)二次逆襲。

3）內(nèi)容升級(jí)，把視頻細(xì)節(jié)拉滿

“通常情況下，粉絲對(duì)一條短視頻的關(guān)注只有幾秒鐘。如果幾秒內(nèi)無(wú)法吸引粉絲他們就會(huì)往下刷另一條視頻?！?/span>

所以在前 10 秒鐘就能抓住粉絲的注意力十分關(guān)鍵。@瘋狂小楊哥 深諳此道，他們常常會(huì)在開(kāi)頭通過(guò)一些夸張的行為和畫(huà)面抓住用戶的好奇心，如突然砸下一個(gè)不銹鋼盆、用超大杯子喝水。也有博主傾向用大幅度的表情、動(dòng)作、聲音來(lái)留下觀眾。

@溫暖一家 則習(xí)慣用第一句話總結(jié)出整個(gè)短視頻的故事，如“當(dāng)南方女婿到北方菜市場(chǎng)買(mǎi)菜”、“東北內(nèi)蒙老丈人給南方女婿宰年豬”，把對(duì)內(nèi)容感興趣的粉絲留下。

該領(lǐng)域的很多博主為了提高完播率，會(huì)在視頻中持續(xù)“抖包袱”，讓用戶舍不得劃走，比如通過(guò)「一再反轉(zhuǎn)」的劇情抓住粉絲的眼球。

另外，很多視頻細(xì)節(jié)上的把控也會(huì)影響視頻的傳播效果，比如早期，@溫暖一家 的視頻制作就相對(duì)粗糙，主題性不夠突出。后來(lái)他們直接在視頻正中心標(biāo)注主題和標(biāo)題，點(diǎn)贊量、播放量就有了明顯提升。

03

結(jié)語(yǔ)

娛樂(lè)圈有句話叫“大紅靠命，小火靠捧”，這句話放在網(wǎng)紅圈也適用。對(duì)于中小博主而言，看運(yùn)氣顯然不具備可借鑒性。但在選題、場(chǎng)景、制作上卻有很多值得模仿、參考的內(nèi)容。

通過(guò)復(fù)盤(pán)@溫暖一家 走紅的過(guò)程，也能發(fā)現(xiàn)即便抖音內(nèi)容賽道內(nèi)卷仍在加速，但找到熱門(mén)話題和精準(zhǔn)的賬號(hào)定位，素人仍然有出圈、甚至爆火的可能。

END

文章作者：張帆。

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