私域運(yùn)營(yíng)小課堂-連鎖品牌如何落實(shí)“千店千面”

為什么很多商家的好產(chǎn)品賣(mài)不出去？為什么很多老板創(chuàng)業(yè)了很多次都失敗了？為什么許多國(guó)貨品牌慢慢銷(xiāo)聲匿跡？其中很重要的一個(gè)原因：渠道不行！許多企業(yè)里面，從普通員工到創(chuàng)始人，大家都避重就輕。大家都想干簡(jiǎn)單的事情，意識(shí)里面是逃避做增長(zhǎng)的。另外大家沒(méi)有意識(shí)到一點(diǎn)，中國(guó)不缺好產(chǎn)品，好人才、好技術(shù)。那么多國(guó)貨好產(chǎn)品，用料好，但依然很多人不知道，甚至面臨倒閉。

因某大牌主播79塊錢(qián)一句話(huà)嘲諷的話(huà)，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友開(kāi)始自發(fā)為國(guó)貨品牌種草，也讓不少?lài)?guó)貨品牌在此期間，業(yè)績(jī)暴漲，一度缺貨。許多人早已塵封的國(guó)貨消費(fèi)記憶開(kāi)始被喚醒，開(kāi)始關(guān)注其中一些國(guó)貨品牌。我們眾多國(guó)產(chǎn)品牌要思考的是，不能一直靠用戶(hù)的愛(ài)國(guó)、沖動(dòng)情緒買(mǎi)單。而是要思考，自己到底應(yīng)該怎么發(fā)展，怎么做銷(xiāo)售、怎么做品牌、怎么做質(zhì)量。

很多人都聽(tīng)別人說(shuō)私域重要，私域可以賺錢(qián)！但是在私域到底如何搞錢(qián)？哪些才適合在私域搞錢(qián)？做付費(fèi)社群最大的好處，就是直接變現(xiàn)。但有兩個(gè)緊密關(guān)聯(lián)的難點(diǎn)。

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在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，私域營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)獲取客戶(hù)、維護(hù)客戶(hù)關(guān)系的重要手段。私域CRM（Customer Relationship Management，客戶(hù)關(guān)系管理）工具則是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的利器。如何選擇私域CRM工具、落地實(shí)施以及提升賺錢(qián)效率，分享一些實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。

我們來(lái)聊一聊過(guò)去運(yùn)營(yíng)深度精選從未提及的視頻號(hào)泛娛樂(lè)直播板塊。這篇內(nèi)容也將圍繞視頻號(hào)游戲直播板塊的現(xiàn)狀、視頻號(hào)以及騰訊系游戲各自的利益訴求，帶大家更近距離了解直播帶貨之外的視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)，看到原子化組件與游戲之間產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

在如此內(nèi)卷的細(xì)分賽道，寶哥寶嫂夫婦是如何突圍的？從負(fù)債累累到全視頻號(hào)爆紅，寶哥寶嫂在短視頻上做對(duì)了什么？“夫妻檔”作為的新的“流量密碼”，其塑造人設(shè)的核心和底層邏輯是什么？接下來(lái)，我們將從寶哥寶嫂夫婦賬號(hào)背景、短視頻內(nèi)容拆解以及背后的關(guān)鍵點(diǎn)和邏輯梳理三個(gè)方面展開(kāi)論述。

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有商家年入 50 億元，還在 All in 短視頻平臺(tái)再薅一波流量羊毛；有品牌以可忽略不計(jì)的低成本在抖音撬動(dòng) 10 億+ 流量曝光，一夜之間走紅網(wǎng)絡(luò)......巧合的是，運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)，面對(duì)巨大的紅利與激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這些商家用了一個(gè)通用的打法——職人帶貨。他們靠低成本以小博大，獲得流量、轉(zhuǎn)化雙豐收。什么是職人？職人玩法是什么？它為什么這么牛？商家該如何操作？聊聊職人帶貨的具體操作方法。

作為第一批成功“吃螃蟹”的服飾品商家，服飾品牌鴨鴨在短期內(nèi)交出了一份成績(jī)單：自 2022 年 9 月入駐視頻號(hào)以后，GMV 超 5000 萬(wàn)，單月最高 GMV 2500 萬(wàn)，單場(chǎng)最高超 500 萬(wàn)。值得注意的是，作為一個(gè) 50 多年的傳統(tǒng)服飾品牌，鴨鴨自 2020 年重組以來(lái)，擁抱一切新渠道、新平臺(tái)，相繼在抖音、快手和視頻號(hào)取得傲人成績(jī)。而鴨鴨此番入駐后視頻號(hào)后，品牌又都做對(duì)了什么？研究以后，運(yùn)營(yíng)社認(rèn)為其視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)打法具有參考意義。此次，鴨鴨的品牌總監(jiān) Suki，分享了鴨鴨是如何運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)，以及鴨鴨是如何布局線(xiàn)上平臺(tái)，在不同平臺(tái)做差異化打法。

旅游市場(chǎng)的這些火熱，究竟是特殊案例，還是整個(gè)市場(chǎng)的“報(bào)復(fù)性復(fù)蘇”？旅游內(nèi)容是否還有流量紅利和變現(xiàn)機(jī)會(huì)？那些在各大平臺(tái)活躍的旅游博主們，如今過(guò)得如何？普通人是否能抓住旅游賽道的新機(jī)會(huì)？針對(duì)這些問(wèn)題，今天運(yùn)營(yíng)社和幾位旅游博主聊了聊，給大家做個(gè)分享。

全網(wǎng)都在刷屏的AI生成Q版貼紙圖片在筆格AI的圖生圖功能里登場(chǎng)啦！真人秒變萌系紙片人大叔變正太？御姐變萌妹？反差感狠狠拿捏！簡(jiǎn)直易如反掌！只需一次點(diǎn)擊，就能萌翻全場(chǎng)！

隨著夏日的余熱漸漸消散，秋風(fēng)帶著一絲涼意與無(wú)限希望，悄然拉開(kāi)了新學(xué)期的序幕。在這個(gè)充滿(mǎn)活力與期待的季節(jié)里，一張張精心設(shè)計(jì)的開(kāi)學(xué)季海報(bào)如同五彩斑斕的邀請(qǐng)函，不僅裝點(diǎn)了校園的每個(gè)角落，更激發(fā)了每一位學(xué)子對(duì)新知識(shí)、新友情的無(wú)限憧憬。今天，就讓我們一起走進(jìn)這些開(kāi)學(xué)季海報(bào)背后的故事，感受那份即將開(kāi)啟的青春旅程。

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私域運(yùn)營(yíng)小課堂-如何提高非會(huì)員入會(huì)率？服裝品牌打法拆解

私域運(yùn)營(yíng)小課堂-如何做“閑時(shí)促銷(xiāo)”

在一個(gè)帶貨直播間，如果你不懂得如何有效的去排品，那么在直播的過(guò)程當(dāng)中，你就沒(méi)辦法很好的去把這個(gè)流量承接住。而且不同的貨品類(lèi)型，需要采用不同的排品方式，這樣才能確保我們獲得更多的推流及流量上面的一個(gè)轉(zhuǎn)化。所以關(guān)于直播間的排品是一件非常非常重要的事。

現(xiàn)在絕大多數(shù)企業(yè)，在運(yùn)營(yíng)私域流量的時(shí)候，都是盡可能的把用戶(hù)圈在自己的私域池里，然后不斷地輸出產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的內(nèi)容。私域營(yíng)銷(xiāo)成為了當(dāng)下最火的一種模式。2020受疫情影響，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始做數(shù)字化轉(zhuǎn)型。那私域是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必選項(xiàng)目。而且已經(jīng)有不少的傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)私域營(yíng)銷(xiāo)取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。比如：百果園，通過(guò)社群加小程序的打法，讓私域的收入占到整個(gè)線(xiàn)上收入的60%以上。

很多人在外面工作五六年積累了一些錢(qián)、同時(shí)也感到很累，所以萌生了回家創(chuàng)業(yè)的想法。畢竟回家可以和父母親呆在一起，又可以創(chuàng)業(yè)賺錢(qián)兩不誤，多么美好啊。為了避免大家浪費(fèi)自己辛苦賺的血汗錢(qián)，所以這里給大家提個(gè)醒，回家創(chuàng)業(yè)千萬(wàn)別做這些行業(yè)，99%都是會(huì)失敗的。

的確在抖音封禁東方甄選自營(yíng)賬號(hào)開(kāi)播那幾天，東方甄選其他賬號(hào)的直播間流量也受到了一些影響。但東方甄選還是在自己的app上秀了一把實(shí)力，在直播首秀的四天時(shí)間里，東方甄選app僅sppstroe的下載量就超過(guò)了30萬(wàn)，銷(xiāo)售額超過(guò)了1個(gè)億。而這一次，東方甄選又如此明目張膽的和淘寶進(jìn)行合作，會(huì)不會(huì)再次引發(fā)抖音的限流呢？

最近有幾個(gè)朋友來(lái)問(wèn)，做自助打印機(jī)能不能賺錢(qián)。這不由得讓我想起了前幾年共享紙巾、共享照片的模式。很多人就會(huì)問(wèn)，為什么共享充電寶能夠賺到錢(qián)，而共享紙巾很難。核心原因就在于兩點(diǎn)：其一共享充電寶的規(guī)模足夠大，每一家門(mén)店都可以擺一個(gè)，比如小賣(mài)部、小餐館、小賓館等等。其二共享充電寶和所有的業(yè)態(tài)沒(méi)有沖突，和商家沒(méi)有沖突，和周邊的店鋪也沒(méi)有沖突。

客單價(jià)不低的海底撈，為什么要把火鍋開(kāi)進(jìn)校園？可能有人會(huì)想，它又在玩什么花樣？不過(guò)，在我看來(lái)，它這是一種典型的“截流營(yíng)銷(xiāo)”思維。存量時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，誰(shuí)能搶先觸達(dá)用戶(hù)，誰(shuí)就更有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。因此今天企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)，必須懂得“截流”的思維。為了能更好的幫助你理解，什么是“截流營(yíng)銷(xiāo)”。下面，我將用4個(gè)故事跟你講講，海底撈為什么要這么做，它是怎么玩的？

近兩年受“顏值經(jīng)濟(jì)”的影響，人們對(duì)于自己的形象越來(lái)越關(guān)注，護(hù)膚品行業(yè)也迎來(lái)了春天。不過(guò)，美妝行業(yè)的崛起，隨之而來(lái)的是行業(yè)入局玩家的持續(xù)增加，每年被淘汰的企業(yè)也不占少數(shù)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的護(hù)膚品行業(yè)中，來(lái)自法國(guó)的嬌韻詩(shī)靠私域殺出了一條血路，數(shù)據(jù)顯示，嬌韻詩(shī)的私域復(fù)購(gòu)率高達(dá)200%。今天我們以嬌韻詩(shī)為例，深入分析高端美護(hù)品牌如何全方位打造品牌陣地，低成本、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)私域流量。

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在數(shù)字化的時(shí)代，創(chuàng)意的展現(xiàn)方式越來(lái)越多樣化。比格 AI 文生圖功能的出現(xiàn)，為我們的創(chuàng)意表達(dá)提供了全新的可能。今天，就讓我們一起深入了解筆格 AI 文生圖的神奇之處！