作為一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，我們要明確自身的內(nèi)容定位、用戶需求、產(chǎn)品調(diào)性等等因素，來(lái)確定自己的內(nèi)容生產(chǎn)和流通機(jī)制，同時(shí)，不斷監(jiān)測(cè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)變化，在實(shí)踐中迭代運(yùn)營(yíng)策略和手段。這便是做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的框架和流程。

標(biāo)題是一個(gè)技術(shù)活，還有很多的小技巧。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)要用心，需在工作中多總結(jié)自己的方法。

內(nèi)容怎么生產(chǎn)，大家都是知道的，基本就是這幾種途徑：原創(chuàng)、偽原創(chuàng)、整合文章專(zhuān)題、轉(zhuǎn)載、約稿、UGC。

本文的主要內(nèi)容圍繞隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)這種變化，以及如何做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

隨著競(jìng)品越來(lái)越多，移動(dòng)開(kāi)發(fā)者們要想引爆APP用戶量，從眾多競(jìng)品中脫穎而出分得一杯羹顯得尤為艱難，那該如何突破瓶頸，快速有效地增加APP用戶量呢？

在流量越來(lái)越貴的情況下，靠?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)持續(xù)帶來(lái)大量?jī)?yōu)質(zhì)流量就成為大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司要思考的問(wèn)題。經(jīng)歷了門(mén)戶-搜索引擎-推薦引擎三個(gè)階段后，內(nèi)容分發(fā)渠道越來(lái)越完善的情況下。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值就越凸顯出來(lái)。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是一件可大可小的事情，在大多數(shù)人眼里內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等同于編輯，復(fù)制粘貼更新。如果你把內(nèi)容運(yùn)營(yíng)當(dāng)成是編輯，每天單純忙于找素材，編輯，更新，那么你很快就會(huì)焦頭爛額。因?yàn)楸举|(zhì)上內(nèi)容運(yùn)營(yíng)不是在運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，而是在運(yùn)營(yíng)人（即用戶）。下面以一個(gè)大中型互聯(lián)網(wǎng)公司的UCG產(chǎn)品APP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為例。

談到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，人們總會(huì)想起可口可樂(lè)、杜蕾斯、Uber這些品牌，相對(duì)于“無(wú)聊”的B2B企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，這些B2C品牌的話題性更強(qiáng)、受眾面更廣，而用戶也很容易因?yàn)榭吹剿麄冇腥さ膬?nèi)容而消費(fèi)。

你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體活動(dòng)應(yīng)該互為依存?，F(xiàn)在你需要重新制定你的文章和視頻的社交媒體方案，并持續(xù)不斷地吸引你的受眾吧。

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的定義：引導(dǎo)和加強(qiáng)用戶認(rèn)知的長(zhǎng)期過(guò)程

大部分從事運(yùn)營(yíng)或者用戶增長(zhǎng)工作的同學(xué)都接受過(guò)以下的建議：

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是爭(zhēng)奪用戶的競(jìng)爭(zhēng)，那么對(duì)于沒(méi)抓住風(fēng)口的你，如何實(shí)現(xiàn)用戶的快速增長(zhǎng)呢？

熬到四點(diǎn)鐘做出來(lái)的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)別人并不買(mǎi)賬，這種慘案其實(shí)很常見(jiàn)。為什么會(huì)這么慘？很簡(jiǎn)單，你的故事像坨翔，根本沒(méi)有資格浪費(fèi)別人的時(shí)間。

大眾點(diǎn)評(píng)直到今天，都被用戶相信可以幫助他們解決就餐決策、娛樂(lè)決策，這是用戶的核心感知，即便用戶通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)篩選餐廳后被坑了，用戶也依然認(rèn)為這可能并不是大眾點(diǎn)評(píng)的錯(cuò)，而是自己的口味和他人的口味有差異。

App越來(lái)越不是一門(mén)好生意了，2012年我們還覺(jué)得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是全民的，但到了2015年最終看起來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最終還是Top10這幾家公司的，入口和用戶都屬于他們。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員的日常離不開(kāi)寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)，但靈感就像屎意，稍縱即逝，一旦抓不住，可能你就會(huì)毫無(wú)頭緒，然后華麗麗地卡殼了。這里有一本“急救手冊(cè)”，有了它，媽媽再也不擔(dān)心我卡文了！

我把包裝分為三步，對(duì)于涉及到產(chǎn)品及品牌的文案方面的包裝基本適用，這里僅指文案，美工設(shè)計(jì)、包裝的展示傳播等以后有機(jī)會(huì)在寫(xiě)。

無(wú)論你的內(nèi)文文案多有說(shuō)服力，或者產(chǎn)品有多杰出，如果無(wú)法吸引消費(fèi)者的注意力，廣告就無(wú)法成功。大部分的廣告專(zhuān)家會(huì)同意，能夠贏得注意力的標(biāo)題才是廣告成功的關(guān)鍵要素。

潛在顧客看你的廣告時(shí)，會(huì)在一兩秒內(nèi)就做出決定，要繼續(xù)讀、還是跳過(guò)去，而他們做出決定的主要依據(jù)是標(biāo)題是否夠吸引他們。

對(duì)于用戶體驗(yàn)效果在網(wǎng)站建設(shè)中的重要性，網(wǎng)站建設(shè)頁(yè)面方面的布局問(wèn)題，一直以來(lái)都是不同企業(yè)、商家關(guān)注的信息要點(diǎn)。細(xì)節(jié)決定了整個(gè)H5響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè)的效果，不管是排列、色彩反差效果還是字體效果，最終都會(huì)直接影響網(wǎng)站帶給大家的美感以及專(zhuān)業(yè)度

用自己說(shuō)話的方式來(lái)寫(xiě)作Write the way you talk。

將內(nèi)容發(fā)揮最大的效用是營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵。那么如果內(nèi)容足夠好了，怎樣讓受眾去分享呢?